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英国版的《嘉人》杂志10月份期刊中,有一段45秒的视频广告,当读者翻到这一页时,视频就会自动加载播放视觉影效和背景音乐;翻过这页,视频就会自动关闭。这种感觉像极了《哈利·波特》电影中出现的那种照片会动的魔法报纸。这种平面媒体植入LED的技术其实早已出现在现实生活中。

在这期杂志其中一页植入的一个像纸片一样薄的LED,尺寸类似于一个iPhone的大小,采用了常用在笔记本电脑和其他产品中的薄膜晶体管液晶显示技术,并由一块可重复充电的电池提供动力驱动,能贮存播放45分钟视频的能量。这项技术来自美国一家名为Americhip的公司,他们已在美国、西班牙和俄罗斯等地将这种形式的广告实践了很多次。

黑圈中为视频广告内置

早在2009年,这种印刷品中的视频广告就已首度登场,美国《娱乐周刊》当时推出的是一段电视剧预告广告,并在纽约和洛杉矶发行了5万份,当时热播的美剧《生活大爆炸》中,主角们还特意跟观众解释怎么使用这个安装在平面媒介上的内置。在那块下方还有五个按钮,按一个就可以切换一个视频内容。

Americhip公司当时因此技术而名声大噪。但他们一直拒绝透露制作这样一个植入式LED,到底需要多少花费。外界猜测,一次植入的花费可能最少都要过十万元人民币。不过英国《嘉人》杂志的发行总监表示,这种技术在杂志广告领域的应用最终会普及,“虽然现在看起来它很昂贵,但价格迟早会降下来。”

外界对这种“哈利·波特式魔法报纸”的做法看法各有不同。有人指出,这种做法过于浪费时间和金钱。不过,也有人认为,无论眼下这种技术是否值得推广,不能否认的是,这项技术对于印刷刊物而言,的确是一场革命。

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